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★工作过程：
调研报告格式的确定→调研报告的撰写→调研报告的评价分析
一、市场调研报告原则（一）回答问题原则
（二）mece原则
（三）结构化原则
（四）报告要有主题原则
（五）记住我们的报告是作品 而非作业。
二、市场调研报告的格式与内容
（一）格式
市场调研报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
1．标题
2．目录
3．概述
4．正文
5．结论与建议
6．附件
（二）市场调研报告的内容
1．说明调查目的及所要解决的问题。
2．介绍市场背景资料。
3．分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
4．调研数据及其分析。
5．提出论点。即摆出自己的观点和看法。
6．论证所提观点的基本理由。
7．提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
8．预测可能遇到的风险、对策。
（三）调研报告撰写的步骤
调研报告的撰写主要经过以下五个步骤：
1．确定主题
2．取舍材料
3．布局和拟定提纲
4．起草报告
5．修改报告
三、市场调研报告的撰写技巧
市场调查报告的写作技巧主要包括表达、表格和图形表现等方面的技巧。 表达技巧主要包括叙述、说明、议论、语言运用四个方面的技巧。
（一）叙述的技巧
1．概括叙述
2．按时间顺序叙述
3．叙述主体的省略
（二）说明的技巧
1．数字说明。
2．分类说明。
3．对比说明。
4．举例说明。
（三）议论的技巧
市场调查报告常用的议论技巧有：归纳论证和局部论证。
（四）语言运用的技巧
语言运用的技巧包括用词方面和句式方面的技巧。
★任务训练：
为自己将要开张的网上商店撰写一个“大学生开某某网店的市场调研报告”，为以后的网店经营做好准备。
调研报告格式的确定→调研报告的撰写→调研报告的评价分析
一、市场调研报告原则（一）回答问题原则
（二）mece原则
（三）结构化原则
（四）报告要有主题原则
（五）记住我们的报告是作品 而非作业。
二、市场调研报告的格式与内容
（一）格式
市场调研报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
1．标题
2．目录
3．概述
4．正文
5．结论与建议
6．附件
（二）市场调研报告的内容
1．说明调查目的及所要解决的问题。
2．介绍市场背景资料。
3．分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
4．调研数据及其分析。
5．提出论点。即摆出自己的观点和看法。
6．论证所提观点的基本理由。
7．提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
8．预测可能遇到的风险、对策。
（三）调研报告撰写的步骤
调研报告的撰写主要经过以下五个步骤：
1．确定主题
2．取舍材料
3．布局和拟定提纲
4．起草报告
5．修改报告
三、市场调研报告的撰写技巧
市场调查报告的写作技巧主要包括表达、表格和图形表现等方面的技巧。 表达技巧主要包括叙述、说明、议论、语言运用四个方面的技巧。
（一）叙述的技巧
1．概括叙述
2．按时间顺序叙述
3．叙述主体的省略
（二）说明的技巧
1．数字说明。
2．分类说明。
3．对比说明。
4．举例说明。
（三）议论的技巧
市场调查报告常用的议论技巧有：归纳论证和局部论证。
（四）语言运用的技巧
语言运用的技巧包括用词方面和句式方面的技巧。
★任务训练：
为自己将要开张的网上商店撰写一个“大学生开某某网店的市场调研报告”，为以后的网店经营做好准备。
